Kawaii est un adjectif japonais
signifiant approximativement
"mignon", "adorable".
Il peut être utilisé pour décrire
animaux et personnes, y compris des adultes.
Parfois utilisé pour décrire une jolie femme,
on lui préfère kakkō ii ("bon style") pour les hommes.
Kawaii peut également être utilisé pour décrire des personnes ayant une personnalité "mignonne".
Les kanjis signifient littéralement "adorable",
bien que le mot dérive probablement de
kafo-fayusi, "rougir" en japonais ancien.
Les Occidentaux trouvent souvent le kawaii
intriguant
car les japonais l'emploient
dans une variété de situations
où il semble incongru
car il y apporte l'expression d'une frivolité
ou d'un manque de maturité qui serait ici déplacé
(par exemple, dans les publications gouvernementales,
les annonces des services publics,
de l'armée,
des compagnies aériennes...).
Les produits autour de personnages kawaii
sont extrêmement populaires au Japon.
Les deux plus grands fabriquants de ces produits
sont Sanrio (fabriquant des produits Hello Kitty,
emblème pour l'étranger de la mouvance kawaii)
et San-X.
Ils sont aussi populaires auprès
des enfants
qu'auprès des adultes
(auprès des femmes en général).
Kawaii est parfois considéré
comme l'expression d'un mouvement de jeunisme,
la tête de celui-ci formée par les femmes.
Certains critiques considèrent que cela crée
une obsession de la jeunesse
et des choses mignonnes en lieu
et place de l'appréciation
d'une beauté plus mature.
Certains pensent également
qu'il contribue à l'acceptation
des produits de type lolicon,
apparenté chez nous à la pédophilie.
Dans les mangas et dans les anime,
les personnages kawaii ont toujours de grands yeux,
et fréquemment un petit nez
et une petite bouche.
La couleur rose, des expressions de visage enfantines
et une collection d'accessoires
peuvent parfaire le personnage.
Le terme kawaii
est également largement utilisé en Chine,
dans sa signification originelle
("adorable").
En mandarin,
il se prononce kě'ài
(transcription en hanyu pinyin).
Il ne dérive pas du terme japonais.
Le kawaii
peut être trouvé un peu partout au Japon,
du petit commerce de rue
aux grandes compagnies,
du gouvernement à la mairie.
De nombreuses entreprises,
petites et grandes,
utilisent des mascottes kawaii
pour présenter
leurs produits et services au public.
Quelques exemples :
* Pikachu, un personnage des pokémon orne les flancs de trois avions des All Nippons Airways.
* Asahi bankutilise Miffy, un personnage d'une série hollandaise de livres imagés pour enfants sur certaines de ses cartes ATM.
* Monkichi, un singe mascotte mignon, orne les emballages d'une marque de préservatifs (même les capottes ont le droit d'être kawaii ^^ !)
* Chacune des quarante-sept préfectures possèdent sa mascotte kawaii.
* La poste japonaise utilise Yū-Pack, une boîte à lettre stylisée.
Kawaii
renforce aussi la mode
qui consiste à s'habiller
avec des vétements trop petits
pour accentuer le côté enfantin
de la personne qui les porte.
Souvent de couleur pastel,
ils sont accompagnés de sacs
ou de petits accessoires
avec des personnages
de dessins animés.
Kawaii peut également être utilisé pour les modes.
Par exemple,
une mode caractérisée par des vêtements
qui semblent conçus pour des enfants,
typiquement en utilisant
assez librement des manchettes,
de la dentelle, des tons roses
ou plus généralement pastels...
Les accessoires incluent fréquemment des jouets
ou des sacs ornés de représentations
de personnages de cartoons.
Cependant, la mode n'est pas la seule concernée.
Cette tendance est également représentée
par la posture corporelle, les attitudes physiques.
Beaucoup se tiennent comme des enfants
(pied tournés en-dedans - l'un vers l'autre -,
tête légèrement baissée...).
